• 影响者行业正在迅速发展,很多出海公司决定与受欢迎的内容创作者合作,后者通过精心策划的海外社交媒体帖子和视频向影响着的粉丝宣传品牌。

    由于这种吸引更多受众的方法广为人知,因此品牌在决定使用影响者进行海外公关活动之前应该考虑一些因素。

    在为您的下一个海外社交媒体活动启动此计划之前,请阅读一些使用影响者如何影响您的品牌的利弊。


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    为什么有影响者能给活动带来成功?

    很明显,有影响力的人在社交媒体行业非常有价值,因为他们拥有大量忠实的粉丝。这些粉丝建立了一个由具有相似兴趣和价值观的人组成的社区,使品牌很容易接触到他们心目中的特定目标受众。

    这一切都归结为找到合适的影响者,然后他们将引导您找到一大群人,他们都可能成为您的潜在客户。例如,如果您的产品吸引了运动爱好者,您可以让不同的健身和健康影响者作为您的品牌或活动大使,这就让他们为您的产品或服务提供了信任。

    当你想在活动中寻找有影响力的人合作时,不一定是需要巨额预算来寻找顶级的影响者——你可以选择在某些情况下被认为更有效的微型影响者,而不是名人。尽管他们的粉丝人数较少但仍然不错,由于它们是真正投入并积极参与社区获得的人组成。他们也有更多的可信度,因为他们与粉丝群有更紧密的联系。

    您还可以通过与影响者合作来节省一些时间,因为他们自己创建了大部分内容。虽然应该就活动的目标、公司的价值观和帖子的一般性质达成一致,但给影响者一些自由是很有必要的,因为他们可以提出奇妙和创造性的想法,甚至能创造具有病毒式营销的潜力。如果您使用一系列不同的影响者,您将整理各种各样的内容,您可能不会都依靠自己想出这些内容,这显然让你的工作量激增,且广告的性质过于明显。

    影响者营销的一个杰出例子来自瑞典手表品牌 Daniel Wellington。他们的策略是与大量微影响者合作,他们创造了大量用户生成的内容,并附有 Daniel Wellington 的标签,让他们的品牌在全球范围内可见。他们的策略非常成功,让他们现在可以与知名的 Hailey Bieber 和 Addison Rae 等有影响力的名人合作。


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    使用影响者对品牌有什么风险?

    与有影响力的人合作尽管会产生很多积极的影响,但您可能也会遇到一些风险,如果您打算在下一次社交媒体活动中加入有影响力的人,您应该密切关注这些风险。

    如前所述,如果您希望合作伙伴关系取得成功,选择合适的影响者来代表您的品牌至关重要。如果他们对您公司的业务或产品了解不多,那么您的品牌声誉可能会受到严重损害,负面反弹可能难以恢复。  

    如果您与有影响力的人合作,那么即使您停止与他们合作,这个人也可以始终与您的品牌相关联。因此,如果有影响力的人卷入任何类型的公共丑闻,那么这也会对您品牌的销售和声誉产生直接影响,并使您陷入危机。

    还需要考虑的是该帐户是否有真正的追随者,或者他们是否只是购买了没有参与度或潜在客户价值的垃圾邮件帐户。影响者可以拥有成千上万的追随者,但您可能只接触到一小部分追随者,那时考虑使用微型影响者会更加实用和负担得起。

    使用更大的影响者,也可能会失去可信度,因为有很有影响力的人会宣传他们获得报酬的任何东西,有时甚至没有亲自尝试产品。如果有影响力的人发布过多的广告帖子,那么他们的价值可能会受到质疑。  

    社交媒体明星给他们合作的品牌造成了负面名声的例子也不少见。例如,金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 因合作推广晨吐药而受到监管行动的威胁。她没有提供有关该药物违反 FDA 规定的副作用和风险的信息。结果,金·卡戴珊不得不删除了该帖子,此后该公司引起了很多负面宣传。


    使用影响者来吸引更多的受众是显而易见的,如果您意识到风险并积极的避免这些风险,影响者可能是您下一次海外社交媒体活动成功的关键。



  • 日期:2022-04-01 管理多个海外社交媒体帐户的 5 个步骤
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