2023年下半年海外社交媒体营销关键要素

2023年的上半年已经过去了，这意味着是时候开始规划下半年的海外推广活动了，以便在下半年的关键消费节点最大化销量增长。

老实说现在制定完整的营销策略可能一点都不早，但重要的是要注意不同的消费者在不同的时间开始他们的购物之旅。

这是来自 TikTok 的2023 年假期计划，它是已经可帮助您制定方法的几份指南之一。 

社会营销基础知识

首先是我们的2023 年逐个平台指南，其中包括所有主要社交平台的关键有效实战和提示的概述。

这些指南全面概述了所收集的有效实战技巧，虽然社交媒体总是在不断发展，但这些指南可以为您的假日营销工作建立有效方法的坚实起点。

下图是关于发帖时间的提示——这会因受众、业务等的不同而有所不同，但仍然可以帮助您进行初步规划。

新趋势

但如上所述，社交媒体总是在变化，我们看到新的使用变化反映了人们使用社交平台进行联系的方式发生了重大变化。

在社交媒体的早期，传播您的想法和观点的机会是一个关键的诱惑，但现在，我们看到越来越多的人不再这样做，而是选择通过封闭的消息组和私人连接进行更私密的分享。

这是一个值得注意的重要趋势，它将影响您营销业务的方式，社交信息流将重新塑造为关键娱乐来源，而不是连接表面。

以 TikTok 为首，每个社交平台现在都在寻求提供更多视频内容，主要是短视频、垂直视频，因为这才是留住用户的原因。虽然后期参与仍然是算法放大的关键驱动因素，但重要的是要认识到人们现在使用社交应用程序的原因——为了娱乐，而不是直接参与和互动，现在更多的分享是通过 DM 完成的。

那么这将如何改变您的营销策略呢？

Instagram 添加了一系列新元素，以利用 DM 连接日益流行的趋势，其中包括企业简介的潜在客户表单，它会提示用户在应用程序中分享他们的联系信息。

Instagram 还推出了Channels，这是一种一对多的广播聊天功能。虽然目前仅对创作者开放，但它很快也可能成为品牌考虑因素，这将增加另一种与受众保持联系的方式。

早在四月份，Instagram 就分享了一些关于品牌如何利用 DM 最大限度地提高客户联系的有用提示。

当然，现在还有Threads——它仍处于早期阶段，但值得关注。

在 Facebook 上，Meta 还在Facebook Reels 促销选项中 添加了Click-to-Messenger 广告。Facebook 还为公司页面添加了Lead Gen 表单，这提供了另一种通过页面访问者收集联系信息的方式，而Meta 也改进了WhatsApp 中的连接工具，该工具最近在北美出现了大幅增长。

LinkedIn 还推出了公司页面的 DM，增加了连接的另一个考虑因素：

Twitter 刚刚对谁可以在app发送私信推出了新的限制，这将迫使希望使用 Twitter 消息的企业订阅 Twitter Blue 或更昂贵的 Twitter for Organizations。

鉴于app发生了大量变化，Twitter 目前几乎属于自己的类别。但目前，品牌需要注意的是，Twitter 正在继续推动品牌转向订阅，如果品牌想在应用程序中做广告，就会强制品牌付费，同时它也限制非订阅者的推文覆盖范围，表面上是为了限制非订阅者的推文覆盖范围。打击垃圾邮件。

但主要驱动因素似乎是更高的订阅率 - 如果您考虑在假期推送中使用 Twitter，您可能需要订阅才能充分利用平台。

生成式人工智能的产生

当前的另一个大趋势是生成式人工智能，以及营销人员如何在他们的流程中充分利用人工智能工具。

我们在2023 年发帖技巧概述中介绍了许多潜在的 AI 用例，包括如何利用 ChatGPT 和类似工具作为社交帖子等的创意生成器。

除此之外，值得注意的是平台本身寻求集成这些工具的各种方式，以及这对您的流程意味着什么。

例如，Instagram 正在测试新的人工智能聊天机器人选项，因为 Meta 希望将生成式人工智能引入其app，同时它还在测试新的广告标题生成式人工智能提示，以及广告视觉效果的背景生成工具。

这是 Meta 寻求实施生成式人工智能的一个关键领域，通过一系列工具帮助广告商充分利用他们的广告活动，这些工具可以根据 Meta 自己对有效方法的理解，基本上自动化整个广告创建和定位过程。，以及谁更有可能响应您的营销活动。

TikTok 还推出了一款新的脚本生成工具，可以通过使用生成人工智能来规划整个 TikTok 活动创意。

与此同时，LinkedIn 增加了一系列生成式人工智能提示，包括职位发布灵感、InMails，甚至是一个可以在您输入最少信息的情况下生成 LinkedIn feed 帖子的工具。

我个人不确定这是否是最好的方法，但这可能是为您的内容获取灵感的另一种方法，以便在应用程序中保持活跃、参与的个人资料。

此外，这里还有一些关于创建更有效的生成式 AI 提示、获得更好的满足您需求的结果的好技巧，以及生成式 AI 使用的 一些关键注意事项。

规划中要考虑的最后一个关键要素是，随着娱乐业的广泛转变，视频仍然是所有平台的重点关注点。

Meta 表示，自该公司推出 Reels 并实施基于人工智能的内容匹配以来，Instagram 上的使用时间增长了 24% 以上，而Facebook 的使用率也在不断上升。

还值得注意的是，Facebook 上的原创帖子创建和用户之间的参与度都在下降——因此，虽然人们在应用程序上花费了更多时间，但他们主要是观看更多视频内容，而不是发布到自己的提要中，因为根据上述转变。

同样，TikTok 改变了“社交”媒体在这方面的玩法，人们现在将这些应用程序作为传统娱乐选择的替代品，而不是补充元素。从营销角度来看，这一点很重要，因为人们现在希望看到更多娱乐内容，而不是参与诱饵或类似内容。

顺应这一趋势，Twitter 也将在塔克·卡尔森 (Tucker Carlson) 的新节目的带领下，将视频作为更大的焦点，并任命前 NBC 环球影业高管琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)为其新任首席执行官。

预计这将带来更多独家视频内容的新推动，这可能会为视频广告带来更多机会，并且可能会看到 Twitter 更加重视视频的发展。

在 Pinterest 上，创意 Pin 图现在可以包含长度最长为五分钟的视频。

LinkedIn最近也分享了一些视频营销技巧。

如果您想最大程度地引起营销共鸣，则需要考虑创建以娱乐为中心的视频内容，这与每个应用程序的趋势保持一致。如果您可以通过自己的创作过程或与相关KOL合作来获取这些信息，那么这可以在提高节日季的品牌知名度方面发挥重要作用。

这些是您在即将到来的假期促销计划中需要考虑的四个关键要素，并且值得考虑如何在您的努力中与每个要素保持一致。