社交媒体格局不断发展，营销人员需要不断更新才能获得最佳结果。为了帮助您保持正轨，我们在过去几周汇总了社交媒体平台的一些最新更新。
本期重点关注 Twitter 更名为“X”、该平台新的广告收入共享计划以及 Instagram 即将推出的生成式人工智能功能，以及更多为广告商带来的激动人心的消息。
TikTok
TikTok 推出文本帖子功能：为创作者带来游戏规则改变
TikTok 推出了最新功能：文本帖子，反映了动态的数字广告格局。与 Instagram Stories 的纯文本模式类似，TikTok 现在为其庞大的用户群提供了另一种内容途径。
经过对一组选定的用户进行几个月的细致测试后，文本发布功能终于面世了。这种独特的内容模式可让您写下全屏文本，通过集成音乐、贴纸等选项来增强您的创意天赋。通过可选择的背景色调、大量的文本字体和灵活的定位，深入进行定制。
该功能1,000 个字符限制确保有足够的空间来吸引观众，这与 TikTok 的声明相呼应：“通过一系列内容格式，从 LIVE 视频到照片、Duets 到 Stitch，新的文本添加使内容创作多样化。创作者现在可以揭晓故事、诗歌、歌词和无数书面内容。这不仅重新定义了表达方式，还简化了创作。”
对于那些犹豫是否要成为众人瞩目的焦点的人来说，这可能会改变游戏规则。它是对崭露头角的作家的邀请，为他们提供了一个获得吸引力的平台。甚至在此推出之前，分享音乐诗歌快照的以诗歌为中心的帐户的激增就很明显。此次更新只是正式化并提升了这一趋势，通过以文字为中心的帖子的新颖、引人入胜的转折来丰富您的内容策略。
准备好开始了吗？“文本”工具只需轻按一下您的相机实用程序即可。它会引导您无缝地到达指定的文本创建门户。此外，集成的标记功能可让您编织应用内元素，从而增强可发现性。
考虑将此功能整合到您的 TikTok 策略中吗？无论您将其视为主要工具还是巧妙的实验，无可否认，它都是与受众互动的新途径。
谁知道，只要发挥一点创造力，人们可能会发现自己成为 TikTok 的下一位桂冠诗人。一个崇高的梦想？或许。但从本质上讲，它证明了 TikTok 不断发展的沟通能力。
TikTok 与华纳音乐建立变革性合作伙伴关系
Ti kTok 与华纳音乐集团建立了重要的合作伙伴关系，此举有望成为音乐和数字领域的里程碑式举措。此次合作在与领先音乐唱片公司进行了激烈而漫长的讨论后达到了高潮，凸显了围绕 TikTok 音乐内容真实估值的拉锯战。
这对两个实体意味着什么？毫无疑问，共同成长、共同扩张。通过访问华纳庞大的音乐目录，TikTok 可以为其全球用户群提供丰富的听觉体验。作为回报，华纳艺术家将从 TikTok 的广泛影响力中受益，获得突破性的盈利途径，包括但不限于商品、票务和品牌合作。
TikTok 在音乐行业中具有影响力，能够将歌曲打造成病毒式明星，并推动前所未有的唱片销量，这突显了华纳等唱片公司热衷于与该平台建立牢固关系的原因。
华纳的积极主动的做法不仅确保了其在不断发展的 TikTok 领域的持续存在，而且也为其他行业巨头带来了潜在的趋势。鉴于华纳的开创性举措，看到其他唱片公司在不久的将来探索与该应用程序的类似合作伙伴关系也就不足为奇了。
Meta
Meta 加强广告投放控制
Meta 通过引入增强的广告投放控制选项来巩固其在广告领域的地位。这些新功能旨在巩固广告合作伙伴的信任并提供更高的品牌知名度，特别是在快速新兴的 Reels 领域。
Meta 最近的增强功能包括完善 Instagram Feed 的品牌适用性验证。此外，Zefr 正在通过将此功能嵌入其元广告验证套件来增强此流程。
正如 Zefr 所描述的那样，“在当今不断发展的数字领域，Zefr 针对 Instagram Feed 的人工智能驱动的第三方品牌适用性验证脱颖而出。它为 Meta 营销活动提供了无与伦比的透明度，确保了 GARM 品牌在 Instagram 和 Facebook Feed 展示位置上的安全性和适用性。”
这些创新举措将进一步增强 Meta 广告合作者的信心，拓宽广告控制能力的视野。回顾过去，三月份，Meta 率先推出了 Facebook feed 验证。现在，他们已将 Instagram Feed 纳入这个创新的生态系统中。此外，行业内也有关于将线程纳入该验证系统的可能性的讨论。但值得注意的是，Meta 表示 Threads 的货币化可能只是未来的努力，这取决于是否拥有大量的用户基础。
为了体现全球包容性，Meta 正在扩大其语言范围，将阿拉伯语、中文、法语和葡萄牙语添加到其库存过滤器以及 Facebook 和 Instagram 的第三方品牌适用性功能中，以补充现有的英语和西班牙语。
一个值得注意的进展是，Meta 迅速普及的平台 Reels 目前正处于新库存过滤器的测试阶段。这一举措旨在加强内容投放的品牌安全保证。鉴于 Reels 的迅速崛起，它为热衷于利用短视频领域来提升品牌影响力的营销人员提供了绝佳的机会。
Meta 的这些战略补充恰逢其时，旨在巩固与广告合作伙伴的联系。鉴于对竞争平台的一些怀疑，这一点尤其重要。
随着节日气氛的日益浓厚，以及行业为广告活动的大幅增加做好准备，Meta 的这些积极措施可能会为他们在 2023 年实现强劲的广告收入收尾奠定有利的基础。
对于那些感兴趣的人来说，只需点击一下鼠标即可更深入地探索 Meta 不断发展的广告验证领域。
Meta 提供广告管理器新指南
在过去几个月各种平台变化和更新的混乱中，您可能很难专注于业务的关键要素，即投放广告以及最大限度地扩大社交应用程序的受众范围。
为此，您需要知道您的特定受众在哪里最活跃，而不是追逐最新的趋势和变化，尽管两者当然会相互影响，因为用户迁移会带来新的机会、新的广告工具等。
但随着假期即将到来，重要的是要关注最有效并为您的业务带来最佳反应的平台。这就是为什么 Facebook 广告管理器的新概述即使不是非常深入，也是及时的。
下面的指南提供了一些关于如何最大限度地利用 Facebook 广告的基本技巧，虽然没有透露真正的技巧，但它可以方便地提醒您需要了解社交媒体广告的基础知识，而不是跳到下一个趋势。
值得一看。您可以在此处了解有关 Facebook 广告管理器的更多信息。
X（推特）
再见 Twitter，你好 X
Twitter 现在更名为“X”，标志着其品牌形象的巨大转变，展示了其新所有者埃隆·马斯克 (Elon Musk) 提出的变革性愿景。标志性的小鸟标志被发光的“X”取代，品牌重新定位与马斯克将 Twitter 打造成“超级应用程序”的愿景相一致，类似于中国的微信。
马斯克于 2022 年以 440 亿美元收购了 Twitter，他设想建立一个用户可以无缝发布各种内容（包括大量视频时长）的平台。他暗示该平台将发展为支持从购物到视频消费等多种在线活动。
此次品牌重塑不仅意味着名称的改变，还意味着重新定义在线用户参与度的更广泛雄心。
营销公司 Tinuiti 的 Nii Ahene 指出，虽然 Twitter 扩展了其功能，但将其转变为像 Patreon 一样的收入共享订阅模式可能需要大量的努力和投资。这一转型之旅也引发了人们对马斯克长期计划的猜测，分析师表示，此次品牌重塑后似乎不太可能迅速转售。
从本质上来说，“X”代表的不仅仅是一个新的身份；它象征着数字领域的一场前瞻性革命。
Twitter 向 X 的转变：广告商的新曙光？
数字品牌一致性至关重要，虽然 Twitter 是一个标志性名称，但它向“X”的转变引发了人们对其对广告商吸引力的质疑。当“X”努力巩固自己的地位时，它正在带头努力吸引广告合作伙伴的回归。
像埃隆·马斯克这样的知名人物正在推动“X”上的广告活动，旨在提高该平台的价值。然而，尽管马斯克在 7 月份做出了乐观的预测，但由于没有类似于“X”上的转发功能以及广告投放放缓的迹象，因此仍有怀疑的空间。
X Corp 采取了一些有趣的举措，向广告商提供 50% 的折扣，并利用验证徽章来确保持续的广告投资。
《华尔街日报》最近指出：
“X 在‘发现’部分的热门话题旁边提供了视频广告的大幅降价，尤其是像女足世界杯这样的巅峰赛事。”
这一策略在展示“X”吸引力的同时，也暗示了 Twitter 广告收入的下滑，同比下降了 50%。马斯克130 亿美元收购贷款的阴影笼罩着这些数字，该贷款每年产生 15 亿美元利息。
总而言之，“X”的品牌重塑可能不是应对 Twitter 财务挑战的灵丹妙药，但马斯克对整体超级应用程序的愿景表明了希望。广告格局的未来动态仍有待观察。
X 扩大创作者广告收益分享计划
X推出了全面的创作者广告收入计划，使其在全球范围内可用。这一举措经过精心设计，旨在让那些始终表现出较高参与度指标的创作者受益。
通过参与，这些创作者有机会从他们的 X 帖子中获得收入，主要基于响应线程中集成的广告。
该计划自启动至今，已支付了巨额报酬，成效显着，引起了业界的广泛关注。为了确保结构化参与，X 制定了一套严格的资格基准：
与被认可为蓝色或认可机构的实体有正式联系。明显的吸引力，体现在过去三个月内帖子的曝光量至少为 1500 万次。
强大的数字足迹，最低关注者门槛为 500 人就证明了这一点。值得注意的是，X 在战略上偏离了传统词汇，这一点从“推文”一词的省略中可见一斑。
这种语言演变可以被视为与 X 更广泛的品牌愿景的结合，使其与传统的 Twitter 叙事有所不同。
潜在参与者请注意，该计划的货币交易仅通过 Stripe 进行简化。为了确保经济可行性并最大程度地减少交易摩擦，X 规定在处理任何支出之前，广告产生的收入的最低累积门槛为 50 美元。
对于那些与上述标准产生共鸣并努力遵守 X 运营协议的人来说，货币化之路现在就可以实现。不过，需要谨慎一点：在 90 天内积累 1500 万次展示是一项艰巨的任务。
鉴于收入结构对向经过验证的用户展示的广告的依赖，两极分化或耸人听闻的内容有可能增加。经验证据强调，引发强烈情绪反应（主要是对抗性情绪）的内容往往会吸引最大程度的观众参与。
这可能会暗中引导创作者传播更具争议性的叙述，尤其是与平台用户群体产生深刻共鸣的主题。
Instagram 拥抱生成式人工智能：这对营销人员意味着什么
Instagram 正在调整其发展战略，在数字领域掀起波澜。值得注意的是，Meta 的首席执行官马克·扎克伯格强调了近几个月来生成式人工智能取得的一些关键进展，表示：
“我们最近见证了生成式人工智能的变革性进步。这使我们能够将这种创新嵌入到我们的所有产品中。”
对于数字广告商来说，这是一个令人兴奋的消息。Meta 已经推出了适合广告创作的生成式人工智能工具。但这只是冰山一角。Instagram 正在打造一套专为日常用户设计的创新人工智能解决方案，注定会彻底改变 IG 格局。
先睹为快：
生成式 AI 贴纸创建- 该功能在五月份的测试阶段公布，将为营销人员提供一种新颖的方式来个性化其内容。它可以根据文本提示定制图形，简化 IG 帖子的视觉内容创建。
视觉编辑功能- 借助名为“AI Brush”和“Restyle”的工具，营销人员将对内容定制拥有新的控制权，从调整背景到使用人工智能驱动的替代方案修改特定元素。
AI 聊天机器人界面- 该工具被设想为 DM 集成助手，通过输入 @ai 激活，可以通过提供有关产品、活动等的即时响应来改变品牌与受众互动的方式。
消息摘要- 随着 IG DM 成为主要沟通渠道，对于希望有效筛选客户反馈或查询的品牌来说，这种人工智能驱动的摘要器可能会改变游戏规则。
透明度协议- 为了清楚起见，使用 Meta 的生成式人工智能制作的任何内容都将带有不同的标记。这种对真实性的推动将促使创作者披露人工智能生成的内容，确保用户始终了解情况。
虽然有些人可能会认为聊天机器人等最初的产品并没有给人留下深刻的印象，但重要的是要认识到我们只是处于生成人工智能潜力的起源阶段。特别是对于营销人员来说，这些工具可以重塑内容策略。
从本质上讲，虽然人工智能在创意输出方面可能仍然缺乏人性化，但其进化无疑将提高其功效。利用这些工具可以在数字主导的时代重新定义以人为本的内容。
尽管 Instagram 对这些功能的正式推出仍然守口如瓶，但营销人员应该保持警惕。一波人工智能集成功能即将到来，有望重新定义 Instagram 体验。
Instagram 的新 DM 控制选项
Instagram 正在推出增强的 DM 控制功能，旨在保护用户免受不需要的内容的侵害，特别是未经请求的图像和视频。
浏览一下可用的预览即可了解 Instagram 的最新举措。自 6 月份首次试验以来，Instagram 计划将来自不熟悉用户的直接消息限制为仅基于文本的邀请。收获是什么？接收者需要批准任何进一步的交互。规则是每个用户只有一个邀请。
此步骤是一项战略举措，旨在抵御机器人程序和其他滋扰行为，这些程序会在用户的私信中向用户发送不适当或寻求关注的内容的垃圾邮件。
Instagram 强调的一个重要观点是，这将如何为女性用户提供服务，不幸的是，她们经常发现自己处于毫无根据的露骨内容的接收端。
来自 Instagram 的内部想法：
“我们的使命是确保每个用户在访问私信时感到自己有权并负责。这就是我们创新的原因。除非得到许可，否则来自未知用户的图像、视频或批量消息不会到达收件箱。我们的耳朵始终乐于接受社区的反馈。这一切都是为了打造一个更安全的 Instagram。”
为了唤起你的记忆，Instagram 在 6 月份发布了这一修改。这是加强 Facebook 和 Instagram 安全性的更大举措的一部分。目标？丰富整个消息传递旅程。向直接消息传递的转变，尤其是在年轻人中，促使 Meta 加强安全协议。这是为了保护年轻用户免受应用程序中不受欢迎的进步和方法的影响。
通过广泛引入这些新功能，Instagram 正在朝着遏制不必要的互动迈出强有力的一步，并有可能为用户创建一个更安全的平台，以应对潜在的“IG 滋扰”。
日期：2023-08-17 海外营销快讯：TikTok宣布所有视频将默认带有自动字幕
