在当下中国，从企业到政府，到各类机构，都希望在品牌传播上获得外媒关注如报道，采访，专访等等……这样的报道好处是很多的，比如能迅速提升自己的国际形象，也会让国人更加认可自己，借用外媒的高度进一步增强自己的国际影响力……
那么如何获得外媒的亲睐和报道呢，我们依据多年来的传播经验以及行业领导者的角度，分享一些心得：
一、理解外媒的想法和立场是必要前提
外媒与中国媒体最大的不同，是他们完全新闻自由，独立运营，不依靠政府，更不会因为钱财的原因而被迫撰稿出报道。所以基于这个常态化媒体环境的影响下，外媒考虑最多的、最在意的是自身的报道能够吸引更多读者、对于读者来说，阅读我的文章是充满意义又值得的。即，读者有兴趣了解的信息，就是记者追逐和愿意报道的方向。
二、中国客户的潜意识问题
中国客户渴望西方媒体的报道，但最大的矛盾乃是中西方文化的巨大差异。对西方思维方式的不了解和对西方媒体规则的不理解，往往导致中国客户在外媒传播过程中举步维艰。当然其中最典型的两个误区：
1、中国客户自认为颇具新闻性又值得被报道，而外媒则毫无兴趣……
2、甲方思想浓厚，在国内媒体环境的“圈养”下，客户习惯于将一切交给乙方公司，而自己只需要带着金银珠宝“指点江山”即可；恰恰相反的是，在西方世界媒体高度自由，即使是PR Agency依然全凭媒体意愿（或者说读者意愿）
三、站在时代的高度，重新理解中外关系
与以往相比，当今时代格局最大不同，就是中国的迅速崛起。而相比之下，无论是老牌的西方发达国家，还是新兴的发展中国家，面对一个迅速发展的中国，他们普遍想法是：“中国，请带我飞”!
即，国外非常希望能够了解中国，学习中国，与中国合作，吸引中国的投资，开发中国市场……
基于以上几点，我们在做外媒传播时，可以怎么做呢？
一、投其所好
即，谈外媒感兴趣的话题，谈海外读者感兴趣的话题；比如客户可以先谈谈自己与海外当地市场的合作状况、未来合作机会、海外发展规划及布局；又比如，客户可以站在自己立场，向当地市场分享如何开拓中国市场的建议；又或者客户可以谈及自己的产品或服务，将如何“造福”当地市场、将带来哪些影响。总之，与当地市场，当地民生相关的信息，最能吸引当地媒体的报道。
案例：
二、软性植入
在通过一些话题，吸引外媒的报道的基础上，我们通过软性植入，举例说明等方法，润物细无声的将自己的品牌，产品或服务推荐出去。这样的报道因为它的可读性，决定了它不但刊登几率大，而且传播及阅读量也更好。
案例：创维结合自身经验，分享企业快速发展的建议，成功登上《福布斯》，并获得大量阅读和转载
博展依据多年经验总结出以上观点，帮助您在进行海外传播时更加明确清晰如何寻求外媒关注与更多报道机会；我们始终致力于将中国品牌进行全球媒体推广，为中国品牌的出海之路贡献一份力量。
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日期：2018-08-16 海外广告推广如何挑选媒介？
