• 海外kol资源分布图

          一、海外KOL推广现状

     

          依博展多年来在海外传播经验来看,目前看来海外KOL红人推广是值得多数“出海”企业认可的推广措施,也都取得不错效果。海外KOL具有庞大的受众粉丝群,国内品牌通过行业KOL在海外社交媒体的口碑传播,可以很快提升品牌在海外市场的知名度和认可度。

          KOL营销逐渐成为了海外推广的主流

     

          二、海外KOL推广资源


          海外KOL资源主要来源于YouTube、Facebook、Twitter等社交媒体,只有先了解这些社交媒体平台才能更好的推广自身产品。

     海外kol推广资源


          海外社交媒体KOL资源

          1.Youtube:YouTube视频网站,于2006年被google以16.5亿美元收购,既然是谷歌系一员,可想而知YouTube在谷歌排名肯定是优先级别的。YouTube KOL营销以视频推广为主,通过视频内容引导用户点击下载或者点击消费。2017年6月,谷歌公司旗下全球最大视频网站YouTube宣布,每月登录其网站观看视频的用户达到15亿,用户每天在移动设备上观看的视频时长超过1个小时。很多用户都是通过YouTube上的KOL推荐寻找到自己所需的产品或商品。


          2.Twitter:对于品牌主而言,Twitter是一个不得不重视的传播品牌和进入国际市场的重要平台。在Twitter上,用户会将自己的最新动态和想法以移动电话中的短信息形式(推文)发布(发推),而140的推文字数限制在某种程度上促进了该平台内容质量,文字精练,内容丰富,因此备受用户喜欢。因任何用户发推文都需要斟酌,阅读者的体验因此得到很好的提升,或许这恰恰是Twitter最吸引人的一面。同时,这也是个适合"标题党"发挥的平台。Twitter上的KOL营销主要还是以偏向于热点、新闻、内容营销分发。

     

          3.Facebook:Facebook已经覆盖全球130多个国家和地区,仅中国、朝鲜等几个地区未开放。根据Facebook第二季度财报显示,Facebook的月活跃用户数已经超过20亿,KOL营销主要以社交、社会热点及话题性东西为主。

     

          4.Instagram:Facebook旗下社交媒体平台,目前拥有8亿多月活跃用户,日活跃用户量已达5亿。Instagram上的KOL营销主要以分享美食、健身,摄影、时尚等美的东西开展专业性的论坛,或者做活动为主。

     

          目前,KOL营销投放主要还是集中在YouTube、Facebook、Instagram等社交平台,其中最受营销人员欢迎的社交平台为Facebook,有80%的营销人员会使用该平台进行KOL营销。使用 Twitter的比例为75%,使用博客的比例为73%。


          目前中国品牌都开始或已经把业务开展到国外了,在推广中也会对国外的网红特别感兴趣,希望借助海外红人进行企业宣传。


          三、海外KOL红人推广优势


          第一,通过海外KOL传播,可以提升品牌“高大上”形象,国际品牌形象立现;

          第二,通过海外红人制造“舆论导向”,更有感召力、可信度等。

          第三,随着全球国际化蓬勃发展,国际化的内容也更容易被受众接受和认可。


          海外KOL推广误区总结

    全球kol红人名单

          四、如何匹配海外kol


          那么,您知道如何选取与企业匹配度最高的国外网红么?

          博展在这方面可谓是“老司机”,今天来透露一下博展是如何挑选海外红人的吧。

          3招教你快速挑选最适合的海外KOL


          五、博展KOL红人推广策略


    • 社交媒体营销

      结合公司的定位、活动目的和市场导向,提供不同类型的社交媒体营销策略,发挥社交媒体的最大功效。




  • 日期:2018-12-03 纳斯达克大屏/路透社LED大屏广告投放
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