国外的线上广告和公关方法是什么？

■互联网广告

互联网广告是线上广告中最常见的广告媒介。主要优点是互联网的广泛使用将使它对消费者更具可见性，并且比大众媒体广告（例如电视和报纸）便宜。因此，在过去一直落后于电视广告的数字广告市场（例如互联网广告之类的在线广告）在2018年已经超过市场规模。

根据市场的数据，2018年数字广告将占全球广告支出的38.4％（2,132亿美元），而35.5％（2,306亿美元）。也有预测称，从2010年到2019年，两位数的增长率将连续10个季度持续。

在互联网广告中，诸如Twitter和Facebook之类的社交媒体（SNS）广告以及诸如YouTube之类的在线视频广告具有特殊的增长，分别以24.6％和21.6％的高增长率增长。

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■口碑营销(口头宣传营销)

在SNS和视频发布网站上，除了广告外，还有一种称为口碑营销（口头宣传营销）的方法。与面对面的口碑不同，这是公司发布产品并将其用作促进产品推广和获得客户的催化剂的低成本方式。这是一种通过所谓的“热门话题”来促销产品和促进销售的方法。

使用SNS进行口头宣传营销的一个例子是Ezaki Glico在11月11日的“ Pocky Day”。它于2013年11月11日对包含关键字“ Pocky”的推文进行了测量，旨在实现吉尼斯纪录，目标是200万条推文。结果，它大大超过了推文的数量。此外，这种PR方法行之有效，与上一年相比，销售额增长了约20％。

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■意见领袖（KOL）营销

近年来，具有影响力的帐户（“意见领袖”）在facebook、Twitter或Instagram上使用该产品并在其SNS上对其进行评论的“意见领袖（KOL）”方法引起了中国出海企业和海外的关注。

Instagram在Twitter上拥有超过1.2亿的主要影响者和超过9000万的追随者，这使得接触全球受众成为可能。kol营销的优势在于它可以无边界地提供其产品和服务。

发达国家和发展中国家的智能手机普及率都在全球范围内提高。在东南亚，智能手机的平均每日使用时间超过两个小时。欧美的外国公司已经在使用影响者营销，并且kol营销变得越来越重要。

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