• 受市场所趋,如今越来越多的企业以及品牌,开始走向出海的道路,各行各业只要有自己的产品,都想要从中分一杯羹,那么中国品牌海外传播的影响力究竟如何?中国品牌如何走向海外?让我们来一探究竟!

    中国出海品牌10强


    01、相比发达国家,中国品牌还有一段路要走


    改革开放以来中国经济的发展大家都有目共睹,不断发展的经济背后也逐渐提升着中国的国际地位,从而不断提升着海外消费者对中国品牌的信任度和依赖性。


    其实这些进步归功于两方面,一方match面,中国品牌的自主创新能力越来越强,从以往山寨的形象逐步转变为创新;另一方面,是中国一直引以为傲的制造业,由于技术的成熟,让很多产品优质且价格相对便宜。但是对于品牌的宣传力度不够或者推广方向不正确导致的信息差,使得消费者没能正确了解清楚产品的信息,间接影响了海外消费者对于品牌的看法。


    相比发达国家的品牌,中国品牌还有一段路要走,目前海外消费者更倾向于来自发达国家的成熟品牌,于此同时,国内也衍生了许多假的洋品牌,借着国内部分消费者崇洋媚外的心里赚钱。而海外消费者对中国品牌始终是抱有观望的情况,这是长期意识形态造成的,也毋庸置疑是中国品牌在国际层面所面临的重要问题。如何改变消费者对中国品牌的认知,打造更多能在国际站得住脚的中国品牌仍然面临巨大挑战。


    02、中国品牌该如何开始 “出海之旅” ?


    做品牌最怕的就是没找到方向之前大投入,找到了方向之后不敢投入。


    品牌出海从0到1的过程虽然很艰辛、坎坷,但也是干得最有激情的时候,做品牌需要有一份信念,有价值的品牌迟早是会成功的。特别是要针对品牌的特性选择最佳的出海地点,这样推广起来也会事半功倍。


    目前有许多国家对中国品牌不太友好,在中美贸易摩擦中也充分体现了这一点,但也有许多地区是能够接受中国品牌的。据相关数据统计,亚太地区、非洲、印度、马来西亚、巴西等地区对中国品牌的接受程度较高,且在这些地区进行品牌推广能达到较为理想且广泛的传播效果,近几年这几个地区也成为中国品牌出海的首发地。虽然中国品牌打入发达国家难度比较大,但不意味着没得打。对于这些地区,部分企业更应注重加强当地市场传播策略。


    受国内社交媒体的影响,许多企业忽略了海外社交媒体的重要性,其实海外社交媒体早已成为海外消费者了解品牌的重要渠道。目前,有许多中国品牌已经开始铺设海外社交媒体平台,但品牌一定要聚焦,竞争对手做的可以参考,但一定不要尾随。做社媒平台一定要有想法和策略,选择更合适自己的几个平台,千万不要看到别人全平台推广,你们也跟着弄,没有内容,只是注册了一个账号,意义在哪里呢?


    对于一些发达国家地区由于他们发展的已经很成熟,对于中国品牌来说入局较晚,前期建议还是以广告投放、PR活动、通稿发布作为主要宣传途径,循序渐进的达到最终效果。目前中国品牌在国内、成熟国家和一些新市场的推广方式存在比较大的区别,企业需要根据自身的优劣之处选择对自己最有力的市场来实施针对性的推广方式。


    03、品牌海外传播,你应该注意什么?


    一.让大家看到你品牌曝光量是塑造一个品牌在消费者心中地位的重要环节。试想一下,一个品牌的出现但是在大部分消费者眼中是非常陌生的存在,如何能让消费者产生信任?所以我们需要通过新闻稿、通稿、PR活动以及广告投放的形式,在消费者面前建立起品牌形象,通过不断的在消费者面前曝光,产生基础的印象。这些操作对于品牌加强当地影响力有着显著的作用,一方面可以让品牌和产品出现当地消费者的视野中,另一方面可以是的品牌的影响力不断攀升,并且与消费者之间建立起信息交流,将品牌深深烙印在他们心中,从而提升信任感。


    中国品牌如何走向海外?


    二.对你的品牌要有持续内容输出中国有句老话:“三天打鱼两天晒网”,套在这里就是说许多中国品牌心里会有一个想法,就是觉得海外推广一次就可以把海外渠道完全打开。其实不然,海外市场对于中国品牌认知度低的原因就是中国品牌的曝光量低,和没有持续曝光的策略。首先,需要建立起品牌对外输出的信息,完成传统媒体、社交媒体、维基百科、谷歌搜索的创建。然后,进行定期发布,全方面加强品牌信息的持续曝光。最后,对于输出内容加以深化,如不断提升品牌价值、规范市场对品牌的认知、深化品牌形象等。这里最重要一点就是“持续”,千万不要指望一炮而红。


    三、创造更适应当地的产品体验相信国人对于海外品牌在国内的发展应该有所感悟,他们的产品也是从一开始的美规、欧规逐步开始走向中国本土化设计及制造,因为往往只有商品本土化,适应当地使用习惯,才能深得消费者的喜爱。同样道理,中国品牌出海也必须做到品牌与产品的本土化,我们常说的“去中国化”营销,就是为了让你的品牌更加贴合当地的发展。


    就连推广策略也需要本土化,消费者往往对于自家红人的信任度会大于其他地区,所以在策略上也要从当地人出发。


    不管是什么行业,企业都应该充分了解自身行业的海外环境,通过分析了解并针对行业最热门的地区开始出海的第一步,准确定位自身把握自身优势,精准的开拓市场,这样会更有利于企业的出海。如果你对于海外市场了解不多甚至一片空白,那我更建议你找到一家靠谱的海外传播公司


    04,专业的事专业的人做


    深圳博展品牌营销有限公司 2012年成立至今,博展一直致力于中国企业和中国品牌在全球的品牌推广和媒体传播。我们研发了一系列全新的外媒传播模式,为客户的海外品牌传播提供全面解决方案。


    中国品牌出海服务商


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  • 日期:2021-09-22 看懂新闻稿金字塔法则 轻松撰写高质量海外新闻稿
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