作为海外PR人应如何提升企业在海外市场的品牌美誉度？

中国品牌出海，有很多企业都走进了一个误区”不重视品牌“而品牌美誉度常常会成为海外营销中的一块短板。企业品牌美誉度，无法靠广告营销获得，也无法靠销售人员推广获得，而是靠企业实实在在做事，和强有力的新闻传播来做到的，这正是一名海外PR经理负责的工作。另博展发现国内的一些现状，”很多国内企业没有公共关系经理这个岗位，而是并入市场部、品牌部、企划部这样的部门“，由其经理兼任公共关系经理，不过这个没有关系，不影响咱们的话题讨论。

何谓企业品牌美誉度?品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。如何提升企业品牌美誉度?品牌美誉度非常重要，但又有不可衡量性，这也是海外PR关经理所困惑的地方。这里博展给大家分享一下，在海外市场提升品牌美誉度的方法。

第一、海外新闻传播

企业本质上是一个营利性机构，很多企业是靠广告来驱动销售的，但是这个广告是可以提升知名度，让人知道这个品牌，但是是无法提升美誉度的。美誉度是好感，信任度感，在有不错的产品和服务的情况下，要做有效的新闻传播，用新闻软文来影响用户，日积月累会形成品牌的形象力和美誉度。这里大家不要混淆了，一定要把好的口碑渗透到海外用户心中。

”海尔获得AFP法新社的新闻报道，带来了品牌的积极性影响“

第二、行业创新

上面我们谈了新闻传播，但是新闻传播得有素材，不能是空穴来风，企业首先要有所作为，加上新闻传播才能形成品牌美誉度，而且得是持续的传播。

行业创新就是一个很好的角度，某企业在其所在的行业创新了某项技术，或者创新了某项服务，例如前几年柔宇科技创新的折叠屏，这就是一个颠覆性的行业创新，借助媒体的传播就能提升品牌美誉度，如果只是做了，但没有做到有效传播，大众都不知道，对于品牌美誉度提升肯定还是于事无补。

第三、公益活动

对于提升品牌美誉度的切入点，除了行业创新之外，最好的莫过于是公益活动了。公益活动大家都明白其中的意思，但是既然是公益则要真心要投入，可以宣传但适可而止，有的企业做了一点不大的公益就大肆宣传，其宣传目的昭然若揭，反而遭到用户的反感。所以做公益活动要真心投入，不要只为了宣传而做，这样才能得到用户的认可。

”近日，徐工联合乌干达经销商积极践行“以美好助力”公益理念，在乌干达首都坎帕拉开展海外公益活动，让当地孩子们感受到中国制造的魅力与徐工的温暖“

提升品牌美誉度的渠道可能还有不少，这里不多例举了，总之要用心做事，适当向外传播。企业大多期望通过事件营销，软文以及各种营销载体建立企业及产品知名度，往往不是企业所一相情愿等同的品牌美誉度，事件营销可以提升品牌知名度，但是美誉度还是得靠为行业或社会做贡献后的新闻传播才能得到。

总结

以上讲到的三个提升品牌美誉度的方法是有效证实的，另外提升影响力的手段也有很多，除了公司新闻内容传播，行业创新，公益活动，还可以去完善品牌维基百科、社交媒体账号（如领英、Ins、Meta、TikTok）还包括参与海外会议、展会、经济论坛等活动，创始人公开演讲，或者获得海外荣誉奖项等，靠打造声量而推动着企业发展。